ГЭПИЦентр на научных площадках Омска

На прошлой неделе сотрудники ГЭПИЦентра выступили на двух конференциях в Омском государственном педагогическом университете и представили исследования, посвящённые преодолению кризиса доверия к социологическим опросам с помощью брендинга.

Сначала, 23–24 октября, в рамках VII Всероссийской междисциплинарной конференции «Познание и деятельность: от прошлого к настоящему» прозвучал доклад «Бренд социологической организации как инструмент преодоления кризиса доверия к социологическим опросам». Он опирался на данные всероссийского опроса, проведенного ГЭПИЦентром, (n=1500, IV квартал 2024 г.), согласно которым узнаваемость бренда побуждает к участию до 62,3 % респондентов, а гарантии анонимности — 65,7 %. Таким образом, бренд формирует эмоциональную связь, снимает барьеры скепсиса и помогает снизить издержки на обеспечение репрезентативности.

Продолжая тему, 24 октября на X региональной научной конференции «Проблемы современного человекознания» был представлен доклад «Специфика бренда на рынке социологических исследований и основные направления его конструирования». В нём подчёркивалось, что в модели B2B2C бренд должен одновременно укреплять доверие заказчиков за счёт качества и прозрачности и вовлекать респондентов через эмоциональную доступность. В связи с этим предложены практические меры: разработка единой бренд-стратегии, внедрение программ лояльности, использование storytelling и регулярный мониторинг восприятия.

Оба доклада, прошедшие в очном и дистанционном форматах, убедительно показали: бренд — это не просто имидж, а стратегический инструмент, повышающий эффективность и достоверность социологических исследований.